以戰略為導向的品牌全案策劃

恒运娱乐在线客服:非煮不可? 電廚寶 ——

智能雙膽,創造品牌奇跡

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非煮不可,是廣州廚神電子商務有限公司的拳頭產品,主要在歐美等國銷售,通過多年的技術研發和高品質的產品質量,在歐美電飯鍋行業贏得了較高的聲譽。非煮不可如今想打入中國電飯鍋市場,面對中國成熟的廚電市場,如何開拓一片藍海是非煮不可的面臨的課題。

電廚寶集多種廚電功能于一身,可代替多種廚電在廚房中的作用。非煮不可不是任何一個廚電產品的升級版,而是一個新的廚電品類,解決一個新的需求和痛點,在激烈的市場競爭中,劃定出屬于自己的市場空間。

改變中國廚房家電生活品質和時間效率的革命性產品。


非煮不可? 電廚寶

讓在家做飯更簡易




非煮不可品牌策劃

客戶:斯騰電子

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構  主畫面設計 產品畫冊設計

創作日期:2016

恒运娱乐注册 > 案例 > 地產/家居/電器








面臨的挑戰
2016年1月至7月,國內
家電市場整體零售規模為9053億元,同比增長0.8%,而同期廚電市場規模達到480億元,同比增長14.8%,遠高于整體家電市場增速。去年廚電行業市場規模接近700億,預計到2020年,市場規模有望達到千億級。眾多商家已經迫不及待搶占這塊千億級的市場蛋糕,非煮不可作為新進品牌,如何樹立品牌,從眾多品牌中脫穎而出,分得蛋糕,這將面臨著不小的挑戰。

A、新品牌,低知名度
非煮不可作為廚電行業新進者,品牌知名度、美譽度和忠誠度幾乎為零,面對國內外眾多歷史悠久知名的廚電品牌,很難在品牌競爭中制造亮點。

B、競爭對手眾多
縱觀國內電飯鍋市場,中低端市場由國內美的、蘇泊爾、九陽等品牌牢牢把握著,高端市場也被日韓等品牌所占據,市場競爭激烈。

C、智能電飯鍋市場競爭混亂
智能電飯鍋市場競爭混亂,目前國內提出智能電飯鍋概念的品牌已經不在少數,但多數品牌在打擦邊球:即通過提供多種模式、不同加熱方式或其它預約等相關服務,進行概念化炒作。即——智能管理概念滿天飛,但實際上商家口中所謂的“智能化”并不能解決實際環境下的實際性問題。例如,某米電飯煲,號稱真正智能的壓力IH電飯煲,連上網,用手機控制電飯煲煮飯。早上把米洗好放入水,泡上一天,下班前電飯煲開始煮飯,回家飯熟了,售價人民幣:999元。這樣的方式煮出來的飯能好吃嗎?這明顯就是在玩“智能化”的概念。

恒运娱乐注册解決方案
2016年4月29日,龍獅到斯騰電子實業公司調研,通過調研我們發現,非煮不可的在國內處于領先水平的是,擁有雙膽鍋專利,這是同行沒有的,這也是非煮不可區別于一般電飯鍋的亮點之一。此外,非煮不可擁有藍牙連接功能,通過手機就能操控這款非煮不可電飯煲,并推出一款“愛尚三餐“的APP, 這款APP能夠智能遠程調控鍋內溫度,根據每到菜譜設定不同的溫度和時間,專業程度不輸大廚。這款APP后期將增加食材銷售功能,一鍵下單就可買到半成品凈菜,極具智能化、個性化。這個優勢是國內其他品牌不具備的。

定位——智能雙膽電廚寶
我們想買豆漿機就想起九陽,想買微波爐就想起格蘭仕,如何讓消費者想買電廚寶就想起非煮不可?現有的廚電產品品類:高壓鍋、電飯鍋、電磁爐、豆漿機、微波爐、電高壓、酸奶機、烤箱、蒸鍋、炒菜家、抽油煙機等。在非煮不可擁有雙膽鍋的核心優勢支撐下,我們為非煮不可打造了品牌壁壘即:智能雙膽電廚寶。電廚寶集多種廚電功能于一身,可代替多種廚電在廚房中的作用。非煮不可不是任何一個廚電產品的升級版,而是一個新的廚電品類,解決一個新的需求和痛點,在激烈的市場競爭中,劃定出屬于自己的市場空間。

市場/消費者細分策略
普通升級版電飯煲的核心用戶群:中產階級,較高消費能力;炒菜機核心用戶群:不清晰;

非煮不可,核心用戶群:一二線城市、未婚、外地白領。他們追求簡單生活,喜愛酷產品。在外吃快餐不健康,在家做飯太麻煩,這是大多數一二線城市未婚白領的痛點,非煮不可,讓他們在家做飯更簡易。次核心用戶群:中產階級、海龜,他們追求一定品質的生活,生活節奏比較緊湊,想吃簡餐時用電廚寶,想吃大餐時用明火。補充用戶群:普通家庭,生活比較穩定,有較多的空閑時間,家里吃飯人少或懶得做飯時用電廚寶。

改變中國廚房家電生活品質和時間效率的革命性產品。

龍獅分析非煮不可的核心優勢,并進行產品核心價值提煉:

產品核心價值
讓在家做飯更簡易

產品核心賣點

1、雙膽同時工作

2、自動智能做菜

3、煮飯+燉湯+做菜,一機全能

4、無明火,無油煙

廣告口號

廣告口號一:煮飯+做菜+煲湯,樣樣很OK!

廣告口號二:我家電廚寶,廚藝比媽媽還要好!

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